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인터넷 광고란?
인터넷(특히 월드 와이드 웹 http://www)을 기반으로 하는 광고를 의미합니다. 인터넷의 멀티미디어성, 쌍방향성, 축적성, 세계성 등을 특징으로, 현대사회에서 오프라인 매체(TV, 신문 잡지 등)의 영향력에 견줄만 한 새로운 매체의 등장으로 주목받고 있습니다. 온라인 광고는 '온라인'이라는 플랫폼 기반을 중심으로, 매체특성을 활용한 다양한 광고기법 활용이 가능합니다. 또한 디지털 매체란 측면에서 보다 효율적인 광고 효과 측정이 가능하며, 다양한 기법을 통해 데이터베이스 마케팅도 가능합니다.
인터넷광고의 장 * 초기 광고 제작비, 노출대비 광고제작비 및 광고비 등이 기존 매체 광고보다 저렴합니다. * 광고매체 입장에서는 사용자들에 대한 데이터를 수집, 사용자의 취향에 맞는 광고를 유치하기가 용이합니다. * 광고주 입장에서는 기존의 매체들과 달리 특정 계층에 대한 부분적이며, 특화된 타겟 마케팅 (Target Marketing)이 가능해짐으로써 보다 효율적인 광고계획 및 마케팅 계획 수립에 용이합니다. * 다양한 콘텐츠를 활용하여 광고 개제가 가능합니다. * 기존 매체와 달리 인터넷을 이용함으로 고객의 불만, 문의사항 처리 등의 고객들의 의견 수렴을 직접적인 대화를 통하는 것처럼 빠르고 용이하게 처리할 수 있습니다.
